浙江金华义乌作为全球最大的小商品批发市场。近年随着传统线上电商增长放缓，流量红利殆尽，义乌的小商贩们开始通过直播卖货引领社交电商，走向一部手机就是一家店的新卖货时代。距离义乌城中心7公里外的北下朱村，就是义乌知名的“网络批发商”聚集地，依托大批发市场和义乌特有的低物流成本，2016年起，陆续有厂商和批发商聚集来这里开店，从开淘宝店到当下以快手、火山、拼多多和抖音为卖货平台的社交电商新模式，在当地已成气候。北下朱，目前正致力发展成中国第一网红直播村，数据显示，村内已集聚视频直播相关从业者5000余人，其中活跃着2000多名网红。他们通过超过1亿用户的直播社交平台，各显神通。与传统主播靠粉丝刷礼物的方式相比，直播电商不仅能给消费者带来更具性价比的产品和体验式购物的乐趣，直播销售可以360度展示货物，还能与买家实时交流，直观、快速、表现形式好、交互性强，能带来爆发式的营销效果。目前，在北下朱已经形成“直播培训机构——平台主播——供货商户”产业链，不仅助力传统商铺直播分销，更促进一大批创业者转型。
